Comunicación y marketing verde para empresas
En el programa del pasado viernes hablamos de la creciente importancia que tiene para las empresas el marketing verde y la comunicación ambiental en el mundo digital. Las empresas cada vez realizan más acciones y toman más decisiones en pro de la sostenibilidad. Son cada vez más las que reducen emisiones de efecto invernadero y su consumo energético, utilizan energía de origen 100% renovable o que se pasan a la movilidad sostenible.
Esta conciencia medioambiental viene unida en los últimos años al impacto de internet y las redes sociales, lo que ha cambiado la comunicación por completo. Ahora es totalmente bidireccional, y el papel del ciudadano es clave porque su opinión puede llegar e influir en unos segundos a millones de personas.
Hoy en día es fundamental para una empresa saber comunicar, vender y transmitir lo que hacen. Y es más importante aún si tienen un producto verde o llevan a cabo servicios relacionados con la sostenibilidad. Para comunicar de forma adecuada y llegar a su público objetivo es fundamental ponerse en manos de profesionales de la comnunciación.
Para hablar de todo ello contamos en la tertulia con:
- Alberto López, director de Ecoavantis
- Enrique Estrela, CEO de Verdes digitales
- Francisco Romero, director de LógicaEco
Para Enrique, el mundo digital va a tener cada vez más importancia y será clave para las empresas saber moverse en el. En Verdes Digitales creen importante abarcar el triple balance de una organización, lo que abarca la parte ambiental, social y económica. Y lo más importante, comunicar adecuadamente aquellas acciones verdes que realizan.
Desde Lógica Eco, la comunicación digital tiene que ser diferente, más clara y transparente y dirigida a un público más exigente. Este tipo de comunicación cuenta con una ventaja respecto a la tradicional, puedes meter piezas audiovisuales con contenido emocional. Nadie va a cambiar su actitud porque le obliguen, se trata de hacer que la gente se emocione y recicle o no contamine por estar convencido.
Para Alberto López de Ecovantis el alcance e impacto de la comunicación digital es mayor que en medios tradicionales y los canales digitales son muy útiles para las empresas. La digitalización de la comunicación ambiental es imparable.
Pero no todos los canales digitales valen para todo tipo de públicos, según nos recordaron. Para Ecoavantis hay que realizar un estudio y análisis de la empresa para poder realizar un plan de comunicación adecuado, y Verdes Digitales puntualizó que depende a qué público te dirijas tendrás que utilizar una estrategia de comunicación u otra, donde se realizarán acciones de comunicación encaminadas a conseguir uan serie de objetivos, utilizando medios tradicionales o digitales según convenga.
Otro de las nuevas caracterísiticas de la comunicación digital es la instantaniedad, una razón más para que las empresas profesionalicen la gestión de la redes sociales, según comentaron. Otra parte importante que no debemos dejar de lado es realizar planes ante crisis ya que estaremos prevenidos y podremos gestionarlas de forma más óptima. Hay empresas que no han profesionalizado sus redes sociales y esa ha sido una de sus causas de que su comunicación haya fracasado.
Se comienza en muchas ocasiones de forma autónoma, con pocos recursos pero conforme se avanza se observa que profesionalizarlas es una oportunidad con beneficios a corto- medio y largo plazo nos recuerdan desde Verdes Digitales.
También es importante, como citó Ecoavantis, que la comunicación de la sostenibilidad esté integrada en la alta dirección de las empresas.
Además de la tertulia en el programa hicimos un repaso a las principales noticias ambientales acontecidas esta semana en el sector empresarial ofrecidas por el portal El Círculo Verde y con lo siguientes titulares:
- Electrolux, premiada con la Gold Class Award según la calificación RobecoSAM,
- Bigbank financiará a particulares la compra de paneles solares en colaboración con Viesgo.
- LeasePlan, anuncia que convertirá toda su flota diésel y gasolina actual en eléctrica para el año 2030.
En la entrevista de la semana hablamos con la empresa Schindler que tiene entre sus planes electrificar toda su gama de vehículos de empresa.
Además la revista Energías Renovables nos contó cómo España ha perdido su segundo arbitraje internacional por el recorte a las renovables y tendrá que pagar 53 millones de euros al inversor luxemburgués Novenergia.
La revista Ciudad Sostenible habló de la apuesta del ayuntamiento de Valladolid por la economía circular ya que apoyará 23 proyectos que la impulsan.
Y como todas las semanas al final del programa contamos con la agenda profesional y de ocio del sector ambiental de la mano del Instituto Superior de Medio Ambiente.
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